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企業(yè)展廳設(shè)計(jì)如何做到為企業(yè)“量體裁衣”？

2019-6-28 15:41:14　|　來源：華竣國(guó)際

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間已呈現(xiàn)出百舸爭(zhēng)流之勢(shì)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已成為綜合實(shí)力的較量，企業(yè)展廳已逐漸成為大型企業(yè)的“標(biāo)配”。

在建設(shè)企業(yè)展廳的過程中，因?yàn)槊つ扛�風(fēng)而導(dǎo)致的展廳設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不少展廳設(shè)計(jì)一味的模仿照搬，導(dǎo)致引起審美疲勞達(dá)不到客戶想要的效果。展廳設(shè)計(jì)應(yīng)深度發(fā)掘企業(yè)核心需求，摸透企業(yè)文化底蘊(yùn)，為企業(yè)“量體裁衣”的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

那么，企業(yè)展廳設(shè)計(jì)如何做到為企業(yè)“量體裁衣”呢？

做詳細(xì)的市場(chǎng)及行業(yè)分析。在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)前期，要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外的基本情況，充分了解目標(biāo)品牌的市場(chǎng)環(huán)境，梳理出差異化。其中，目標(biāo)品牌的內(nèi)在因素主要包括企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品及價(jià)格體系、營(yíng)銷模式、潛在需求等；目標(biāo)品牌的外在因素主要包括競(jìng)爭(zhēng)品牌的展示現(xiàn)狀、行業(yè)市場(chǎng)的展示風(fēng)格分類、行業(yè)展示走向等。

展示功能布局規(guī)劃要合理得當(dāng)。企業(yè)產(chǎn)品展廳在進(jìn)行功能區(qū)域規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)師需綜合考慮企業(yè)形象logo設(shè)計(jì)、品牌文化融入、品牌營(yíng)銷規(guī)劃、展廳的人流導(dǎo)向、品牌產(chǎn)品展示等，功能區(qū)域的布局要符合品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略落地。比如在人流導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)要規(guī)劃互動(dòng)和洽談的區(qū)域，便于留客，加深客戶印象和粘黏度；在公共區(qū)域或品牌歷程版塊，增加科技體驗(yàn)項(xiàng)目，向目標(biāo)客戶傳達(dá)品牌的愿景及其科技規(guī)劃；在品牌展示區(qū)域，為目標(biāo)客戶設(shè)置實(shí)景體驗(yàn)空間，增加目標(biāo)客戶的體驗(yàn)感，增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)的辨識(shí)度。

對(duì)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的受眾進(jìn)行人群畫像。企業(yè)產(chǎn)品展廳核心目的是展示品牌形象，增加目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化率；在為企業(yè)品牌進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，要深度分析企業(yè)的目標(biāo)客戶人群。企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)的成敗絕大程度上取決于目標(biāo)客戶的反應(yīng)，從目標(biāo)客戶的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，更容易讓目標(biāo)客戶引起共鳴。這就需要在設(shè)計(jì)前期，分析企業(yè)目標(biāo)受眾人群的年齡段、愛好、購買力及潛在需求等，這樣才能掌握企業(yè)目標(biāo)客戶的潛在需求，設(shè)計(jì)上做出相應(yīng)的完善。

華竣國(guó)際積淀了數(shù)十年企業(yè)展館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)發(fā)展、領(lǐng)導(dǎo)力、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品及獨(dú)特技術(shù)等多方面解析，全面發(fā)揮文化歷史、科技研發(fā)、建筑規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合規(guī)劃與設(shè)計(jì)施工，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)與品牌價(jià)值的共贏；已為東航、招商局、長(zhǎng)大、中軟國(guó)際等大型知名企業(yè)打造過企業(yè)展廳樣板工程。

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